Bauran Pemasaran

Bauran Pemasaran
Menurut Kotler, “The marketing mix is the set of marketing tools that the organization uses to pursue its marketing objectives.” (Study Guide Marketing, 1999:89)

Dalam dunia pemasaran modern, marketing mix tidak lagi dititikberatkan pada 7P, namun lebih fokus pada 7C yang mengadopsi disiplin ilmu komunikasi, yaitu consumer needs&wants, consumer’s cost, convenience to buy, communication, consideration, co-ordination dan confirmation.

“Serupa dengan literatur yang ada sebelumnya, istilah promosi dengan komunikasi pemasaran sering disamakan artinya. Bahkan marketing communication mix disamaartikan dengan promotional mix. Secara nalar, argumen kita mengarah bahwa komunikasi pemasaran memiliki konsep yang lebih luas dari promosi. Akan tetapi, dalam upaya penyeragaman pikiran, perlulah kita sepakat untuk tidak membedakan pengertian itu dalam upaya menggeneralisasikan pemikiran tentang komunikasi pemsaran.”(Prisgunanto, 2006:9)

Di dalam marketing mix, untuk mencapai suksesnya sebuah pemasaran juga perlu dukungan dari segmenting, targeting dan juga positioning. Penjelasan mengenai segmenting, targeting dan positioning dapat dipahami lewat kutipan berikut. “Positioning adalah apa yang anda lakukan terhadap akal pikiran calon-calon pelanggan anda.” (Kotler, 2003:152)

Pendapat serupa juga dikemukakan oleh pakar pemasaran yang lainnya “positioning adalah sesuatu yang anda lakukan terhadap pikiran calon konsumen, yakni menempatkan produk itu pada pikiran calon konsumen” (Ries, et al., 2002:3)

Calon konsumen yang akan dibidik pun juga harus dikotak-kotakan melalui proses segmentasi, “proses segmentasi berupa upaya memilah-milah pasar yang heterogen menjadi lebih homogen dan memilih khalayak sasaran yang akan dibidik (targeting)” (Alifahmi, 2008:22)